O primeiro anúncio impresso interativo de 2014 e do mundo

Que tal começar o ano com algo inspirador e criativo? Foi o que a Motorola fez!

A empresa lançou na revista Wired um anúncio impresso e interativo desenvolvido pela agência Digitas. 

Segundo a Motorola é a primeira experiência de anúncio impresso interativo do mundo.

E como funciona? Simples, alguns exemplares da edição, americana, de janeiro da revista WIRED foram selecionados e neles instalado um dispositivo com 11 luzes de LED com 11 cores do Moto X. O texto do anúncio diz: "Esses são algumas das milhares de combinações que você pode fazer com o seu Moto X. Experimente agora na revista, puxe a etiqueta e selecione uma das cores abaixo".

A marca e a equipe de marketing estão de parabéns pela ousadia! 

  Assista ao vídeo: 

Apple agradece os 50 bilhões de apps baixados

A empresa lançou uma promoção: Promoção Contagem para os 50 Bilhões de apps e quando alcançasse os 50 bilhões sortearia um ganhador com um Cartão de Presente iTunes no valor de US$ 10.000,00, e mais 50 ganhadores pós 50 bilhões com 1 cartão de presente iTunes no valor de US$ 500,00 para comprar na iTunes Store, App Store e iBookstore! 

A psicologia das cores nas marcas

Os cientistas estudam a forma como reagimos às cores. Os designers estudam a psicologia das cores, teorias, história da arte, tipografia, formas, semiótica entre outras disciplinas para que possam criar uma marca, ou seja, o designer estuda muito para construir um projeto ou logomarca. 

Hoje muitos estudos e pesquisas são feitos com os consumidores para saber se o objetivo da empresa de comunicar os valores e emoções, através da logomarca, foi alcançado. É certo que a imagem da empresa  está  além das cores, mas o primeiro contato do consumidor em sua maioria é o visual. E esse tem a capacidade de transmitir valores, desejos e emoções diversas para as pessoas.

Sabendo dessas informações cabe ao profissional criar e apresentar o melhor conceito para o cliente e a melhor aplicação das cores na logomarca. 

As cores tem esse poder de transmitir emoções. Acredito que o sucesso de uma logomarca se dá pela qualidade do profissional ou equipe que está envolvido na construção da marca. Então, muito cuidado ao procurar empresas que oferecem logos fastfood. 

Este infográfico mostra algumas marcas que empregam a psicologia das cores. Muito interessante!

Ideia mágica e sensorial

A agência JWT de Cingapura desenvolveu uma ação de marketing para o sabonete líquido Lux Magical Spell. Com o intuito de proporcionar uma experiência única às consumidoras, foram escolhidos banheiros em spas, clubes e academias para a ação.

Garrafas do sabonete Lux foram colocados nos boxes onde as paredes e pisos foram cobertos com um adesivo especial, que em contato com a água fazia desaparecer a tinta branca, revelando várias imagens da orquídea que o sabonete é feito. Experiência com o produto mais experiência com a marca. Genial!

Assista ao vídeo:

Anúncio interativo de rádio com aroma de Café.

    A agência de publicidade, Cheil Worldwide, que fica em Seul na Coréia do Sul, realizou uma ação de marketing sensorial super inteligente e eficaz em janeiro de 2012.

 
   A rede tinha como objetivo fazer a marca Dunkin' Donuts mais forte, tornando-se referência em café na mente do consumidor, já que a marca é mais lembrada por vender Donuts. Uma pesquisa realizada mostrou que os moradores de Seul amam café e a cidade é conhecida como "The city of Coffe"(A cidade do café). 

   Com vários concorrentes no segmento a empresa recorreu a uma agência de publicidade que teve uma excelente idéia. A equipe criou uma campanha para rádio e instalaram aromatizadores programados com reconhecimento de voz, nos ônibus. As máquinas eram acionados cada vez que era anunciado o anúncio da Dunkin' Donuts. As máquinas lançavam no ar um aroma de café e as pessoas que vinham com sono nos ônibus acabavam despertando com o aroma de café no ar. Ao desembarcarem a marca estava presente no ponto de ônibus, próximo a uma loja Dunkin' Donuts, para reforçar a ligação sensorial e a experiência com a marca.

    Resultado: 

    Mais de 350.000 pessoas tiveram a experiência com o anúncio durante a campanha.

    Visitantes: Aumentou 16% 

    Vendas: Subiram 29%.

 Link para o vídeo

     Anúncio interativo de rádio com liberação de aroma de café, via tecnologia de reconhecimento de voz.

   

Série - A força do pensamento I

     Pouca gente sabe a dimensão dos estudos focados na neurociência. Só nos EUA são investidos mais de 180 bilhões de dólares em estudos para desvendar os segredos do cérebro humano e para o desenvolvimento de neurotecnologias. 

      Agora, o mais interessante: Já existem dispositivos comandados pela mente e arrisco dizer que em um futuro bem próximo, muitas coisas serão comandado pela nossa mente. Exemplo são os novos brinquedos que utilizam tecnologia EEG, que usa ondas cerebrais para controlar objetos. Isso é só o início! Nos próximos posts da série irei trazer mais novidade.

Mattel MindFlex

Uncle Milton, Inc.

Marcas sinônimo de referência -"Gillette" "Bombril" "Band Aid"

No mercado existem diversas marcas de uma mesma categoria. As prateleiras dos supermercados estão abarrotadas, mas a maioria dos consumidores têm a sua marca preferida e não precisa parar para pensar em qual marca levar, seja de sabão em pó, pasta de dente, café, sabonete ou margarina, por exemplo. Isso porque o consumidor já tem na mente o que ele irá comprar quando for escolher.
A publicidade consegue posicionar estas marcas na mente do consumidor e no mercado. E o que seria posicionamento? É posicionar na mente do consumidor um produto, serviço ou empresa. Mas, por que fazer o posicionamento? Porque hoje existem muitos bens, serviços e empresas e cada vez mais a sociedade recebe excesso de informação. Esse excesso faz com que as pessoas ignorem grande parte das propagandas. Ries e Trout, considerados os pais do posicionamento, acham que:

“A mente, como uma defesa contra o volume da atual comunicação, faz uma triagem e rejeita grande parte das informações que lhes são oferecidas. Em geral, a mente aceita somente aquilo que se enquadra previamente com um conhecimento ou uma experiência anterior”.

Ao posicionar uma marca no mercado, a empresa na verdade quer ser a líder de sua categoria. É claro que para ser líder é preciso ser o melhor na competição, não adianta lançar somente a marca, é preciso fazer uma estratégia do produto, posicionando a marca na mente do consumidor. Ao alcançar a segunda colocação, a maioria das empresas lutam para serem a primeira, mas não é fácil, exemplo é a briga entre Coca-Cola e Pepsi.

Ação Wrigley´s - O primeiro bilhete de estacionamento aromatizado !

A marca de chicletes Wrigley´s criou uma ação excelente na Alemanha! 

Depois de observar que muitos motoristas ao entrarem no estacionamento retiravam o ticket e dirigiam o papel até a boca para deixar as mãos livres e manobrar o carro, desenvolveram um papel com uma fina camada com sabor do chiclete. 

Assista o Vídeo da Campanha.

The first mint flavoured parking ticket!

Mint parking tickets from Art Directors Club of Europe on Vimeo.

Marketing sensorial excelente, explorando o paladar dos consumidores e assim fazendo com que a ação se transforme em um marketing de experiência incrível. O resultado foi o aumento nas vendas do chiclete e o posicionamento da marca na mente dos consumidores que passaram pela experiência no estacionamento. 

Ótima estratégia de purificadores de ar - "Febreze"

Pesquisando por notícias acabei encontrando uma ação de marketing de experiência, da marca de purificadores  de ar, Febreze.

Pessoas comuns foram abordadas nas ruas e convidadas a participar de uma experiência olfativa. Para provar que o produto realmente tira os odores ruins, a marca teve como estratégia montar ambientes com aspecto de sujo e até fedorentos, como uma cozinha de um restaurante sem limpeza e outros com cheiro de mofo.
A grande experiência: Os lugares foram borrifados com Febreze e as pessoas foram vendadas e sem a mínima noção de onde estavam, tiveram que responder sobre a sensação que o perfume passava. Muitas responderam que associavam a conforto, praia, sensação agradável, de felicidade e até o cheiro da própria casa. Quando pediram para retirar as vendas, as pessoas não acreditaram onde estavam.

Ótima estratégia da marca de purificadores de ar, utilizar pessoas comuns e provar que o produto cumpre o que promete ou o dinheiro é devolvido. A marca já existe no Brasil, mas não é tão conhecida como nos EUA, país de origem da marca.

Quem quiser assistir a mais vídeos segue o link do canal no YouTube da Febreze: http://www.youtube.com/user/febreze