Agência de publicidade inova e faz seleção de candidatos com a ajuda da neurociência.

A agência de publicidade TBWA\Istambul inovou completamente ao realizar  uma seleção de estagiários. Recentemente a agência, contratou cinco estagiários não só pelo talento, mas também pelo amor à publicidade. E isso tudo com a ajuda da neurociência!

Em cooperação com a Minder, uma das melhores empresas de neurotecnologia na Turquia, a agência recrutou 503 candidatos e todos tiveram que assistir  a um conjunto de anúncios icônicos. As reações emocionais de cada candidato foram medidas por um eletroencefalograma portátil, EEG headset, e as informações convertidas em dados numéricos.

A agência no final contratou cinco candidatos que apresentaram mais amor e paixão pela publicidade.

Assista ao case:

A psicologia das cores nas marcas

Os cientistas estudam a forma como reagimos às cores. Os designers estudam a psicologia das cores, teorias, história da arte, tipografia, formas, semiótica entre outras disciplinas para que possam criar uma marca, ou seja, o designer estuda muito para construir um projeto ou logomarca. 

Hoje muitos estudos e pesquisas são feitos com os consumidores para saber se o objetivo da empresa de comunicar os valores e emoções, através da logomarca, foi alcançado. É certo que a imagem da empresa  está  além das cores, mas o primeiro contato do consumidor em sua maioria é o visual. E esse tem a capacidade de transmitir valores, desejos e emoções diversas para as pessoas.

Sabendo dessas informações cabe ao profissional criar e apresentar o melhor conceito para o cliente e a melhor aplicação das cores na logomarca. 

As cores tem esse poder de transmitir emoções. Acredito que o sucesso de uma logomarca se dá pela qualidade do profissional ou equipe que está envolvido na construção da marca. Então, muito cuidado ao procurar empresas que oferecem logos fastfood. 

Este infográfico mostra algumas marcas que empregam a psicologia das cores. Muito interessante!

Anúncio interativo de rádio com aroma de Café.

    A agência de publicidade, Cheil Worldwide, que fica em Seul na Coréia do Sul, realizou uma ação de marketing sensorial super inteligente e eficaz em janeiro de 2012.

 
   A rede tinha como objetivo fazer a marca Dunkin' Donuts mais forte, tornando-se referência em café na mente do consumidor, já que a marca é mais lembrada por vender Donuts. Uma pesquisa realizada mostrou que os moradores de Seul amam café e a cidade é conhecida como "The city of Coffe"(A cidade do café). 

   Com vários concorrentes no segmento a empresa recorreu a uma agência de publicidade que teve uma excelente idéia. A equipe criou uma campanha para rádio e instalaram aromatizadores programados com reconhecimento de voz, nos ônibus. As máquinas eram acionados cada vez que era anunciado o anúncio da Dunkin' Donuts. As máquinas lançavam no ar um aroma de café e as pessoas que vinham com sono nos ônibus acabavam despertando com o aroma de café no ar. Ao desembarcarem a marca estava presente no ponto de ônibus, próximo a uma loja Dunkin' Donuts, para reforçar a ligação sensorial e a experiência com a marca.

    Resultado: 

    Mais de 350.000 pessoas tiveram a experiência com o anúncio durante a campanha.

    Visitantes: Aumentou 16% 

    Vendas: Subiram 29%.

 Link para o vídeo

     Anúncio interativo de rádio com liberação de aroma de café, via tecnologia de reconhecimento de voz.

   

Mercedes lança primeiro carro invisível.

    A marca Mercedes promoveu uma nova tecnologia chamada F-Cell hydrogen, nova célula de combustível, e lançou uma ação inovadora. Em vez divulgar diretamente ao mundo, a empresa decidiu tornar um carro invisível com o uso de Led. Muito inteligente a maneira de passar a mensagem de 0 poluição. 

Assista ao vídeo!

Origem de Papai Noel - Significado do nome e imagem

Quem foi Papai Noel?

Você já se perguntou ou teve curiosidade em saber a história do bom velhinho? Se já, saberá agora a origem do nome Papai Noel.
Tudo começou no ano 280 na Ásia, com Nicolau. Nicolau foi padre e chegou a ser bispo, era um homem rico que viaja por seu país e distribuía anonimamente presentes e dinheiro às famílias pobres tarde da noite. Era o melhor horário para que ninguém soubesse quem era a pessoa que distribuía os presentes e depositava nas chaminés.
Em 303, o imperador romano Dioclesiano queria torná-lo um deus, já que Nicolau era considerado um homem de muita sabedoria e bondade. Só que a população não aceitou tal idéia porque para ele só existia um deus, foi então que o imperador contrariado ordenou prender todos que fossem contra a idéia de tornar Nicolau um deus. E acreditem Nicolau foi preso, já que achou absurda a idéia do imperador, e ficou durante 5 anos em uma cela, onde passou fome, sede e frio.

     

Quando Constantino tornou-se imperador, Nicolau foi solto e voltou como bispo de Mira, na Turquia. E mesmo assim retornou a fazer sua caridade até sua morte em 06 de dezembro de 343.
Após relatos de milagres atribuídos a Nicolau, a igreja o canonizou e Nicolau virou São Nicolau. 

A figura do Papai Noel ganhou popularidade depois que o americano Clemente Clark Moore (foto ao lado), escreveu um poema "Uma visita do São Nicolau", para suas filhas e nele descreveu as características do Bom velhinho. Como sua mãe descendia de família holandesa a verdadeira história de São Nicolau foi misturada com fantasia, ganhando treno e renas voadoras. A origem do nome Santa Claus, usado pelos norte americanos e mexicanos - vem de Sinter Klass que significa São Nicolau em holandês.
Ah! Agora vocês irão saber quem criou o atual visual do Papai Noel. O autor foi Thomas Nast, cartunista alemão que em 1886 apresentou na revista Harper’s Weeklys! Pensava até então que a Coca-Cola era a responsável pela mudança da roupa do Papai Noel, mas foi somente em 1931 que a Coca-Cola propagou, em uma grande campanha publicitária, a imagem do Papai Noel com roupa vermelha e branca, já que são as cores de sua logomarca. Isso fez com que Papai Noel ganhasse o mundo. 

E porque o Natal é comemorado dia 25 de dezembro? Depois da pesquisa que fiz descobri muita coisa e em outro post conto com detalhes a simbologia do dia 24 e 25 de dezembro. 

Facebook faz parceria com a Nielse e usa o neuromarketing como fonte de pesquisa.

A expansão de coleta de dados do Facebook e de seu sistema de segmentação de anúncios inclui uma recente parceria com a empresa Nielsen (líder global de pesquisa de mercado), para ajudar a validar o seu valor para os maiores anunciantes mundiais.

O Facebook trabalha agora com a NeuroFocus, empresa integrada à Nielsen, que presta o novo serviço de neuromarketing. Como outros grandes comerciantes on-line, o Facebook está pesquisando como seu sistema de anúncios influencia as percepções inconscientes e emoções dos usuários da rede. Ele acaba de lançar um novo estudo feito com a NeuroFocus: "O envolvimento neurológico em sites premium" ( "neurological engagement on premium websites).

O que a publicidade vende para a sociedade?

Mas o que a publicidade vende para a sociedade? 

http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=view&id=668285

A publicidade tem a capacidade de seduzir o consumidor, seja através de anúncio, comercial de televisão ou pela internet. Seduz porque o indivíduo no momento em que vê o produto anunciado, pode necessitar de alguma função; serviço ou desejar o produto. Mas, o que a publicidade vende e anuncia na realidade são produtos com marcas mitológicas. Sem elas os produtos não teriam uma identidade, nem teriam referência.

As marcas têm o poder de persuadir graças às estratégias de publicidade, porque são os profissionais de marketing e publicidade os encarregados de darem vida, personalidade, criar embalagens e dar sensibilidade ao que anunciam. No desenvolvimento das campanhas publicitárias, o publicitário define o público-alvo para o uso do produto. E de acordo com o tipo de público (feminino e masculino) há uma linguagem específica. 

As marcas, o neuromarketing e o consumidor.

imagem fonte: http://www.sxc.hu/photo/1072657

   As marcas têm o poder de persuadir graças às estratégias de marketing e publicidade. São os profissionais de comunicação os encarregados de darem vida, personalidade, hábitos, elaborarem embalagens e escolherem as cores dos produtos por estudos.

     Pode-se afirmar que a razão de fazer o consumidor comprar um produto ou serviço é a motivação e que segundo o autor José Martins (livro: A natureza emocional da marca): “A motivação de compra está relacionada às necessidades e aos desejos pessoais e a preferência da marca está ligada ao sentimento que está no imaginário coletivo”.  Já para Kotler e Keller o que influencia o comportamento de compra são quatro fatores: 

Culturais (cultura, subculturas e classes sociais), sociais (grupos de referência, família, papéis e status), pessoais (idade, estágio no ciclo de vida, ocupação, circunstâncias econômicas, estilo de vida, valores, personalidade e auto-estima) e psicológicos (motivação, percepção, aprendizagem, memória, crenças e atitudes). A pesquisa de todos esses fatores pode fornecer sugestões sobre como atingir e servir os clientes de maneira mais efetiva. (Kotler e Keller)

     Hoje, o neuromarketing é considerado um campo novo do marketing, já que estuda a essência do comportamento do consumidor e nada mais é que a união da ciência e do marketing, sendo considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo.

    A partir dos resultados obtidos nas pesquisas, fica muito mais fácil de se empregar técnicas do marketing sensorial, área do marketing explora os 5 sentidos do consumidor, onde pode alavancar as vendas e conquistar clientes. A cada dia o consumidor fica exigente e a liberdade de escolha faz com que o profissional de marketing busque através de pesquisas, com os consumidores, as suas necessidades; comportamentos e hábitos para lançar uma marca, produto ou serviço. 

    Os profissionais de neuromarketing buscam sempre os motivos pelos quais o consumidor compra determinado bem, rejeita outro, saber o que motivou a compra, além de obter resultados muito mais eficazes por exemplo: na elaboração de embalagens, na escolha das cores dos produtos e até lançamento de campanhas.

      Um bom profissional de neuromarketing, precisa ter noção do comportamento humano, para desvendar o que se passa na mente dos consumidores e aplicar no desenvolvimento de estratégias de marketing e comunicação. Estamos no marketing 3.0 e hoje, as redes sociais são usadas até para criarem novos produtos.

     O neuromarketing é a mais nova tendência mundial em pesquisa, uma "ferramenta"nova no Brasil e  que será muito importante principalmente aos profissionais que trabalham com branding. É um estudo que  vem complementar com outros tipos de pesquisas.