O Blog Criação NeuroLógica traz inovações criativas, que utilizam o "neuromarketing" e/ou estratégias do "marketing sensorial" ou de "experiência", para despertar estímulos no consumidor através dos 5 sentidos humanos: Olfato; Visão; Audição; Tato e Paladar. (Mallu Garcez)
Que tal começar o ano com algo inspirador e criativo? Foi o que a Motorola fez!
A empresa lançou na revista Wiredum anúncio impresso e interativo desenvolvido pela agência Digitas.
Segundo a Motorola é a primeira experiência de anúncio impresso interativo do mundo.
E como funciona? Simples, alguns exemplares da edição, americana, de janeiro da revista WIRED foram selecionados e neles instalado um dispositivo com 11 luzes de LED com 11 cores do Moto X. O texto do anúncio diz: "Esses são algumas das milhares de combinações que você pode fazer com o seu Moto X. Experimente agora na revista, puxe a etiqueta e selecione uma das cores abaixo".
A marca e a equipe de marketing estão de parabéns pela ousadia!
Quando se pensa em vinho, a bebida nos remete à sofisticação, requinte, qualidade, sabor, preço, tradição... Existem pessoas que amam vinho e bebem após suas refeições, outras apreciam um bom vinho em momentos especiais, como por exemplo um jantar de negócios ou encontro amoroso. O vinho é uma bebida presente em histórias e até na bíblia. A bebida ganhou uma imagem de requinte com o passar do tempo.
E quando esses arquétipos são quebrados e se cria uma imagem diferente para o vinho? Foi o que a marca de vinho Casa Mariol fez. A Mariol House é uma vinícola familiar centenária, em Morcegos, Catalunha na Espanha. A marca ousou em inovar o design dos rótulos e na maneira de descrever a qualidade do vinho, sendo posteriormente premiado.
Pipoca, uhm...Muita gente gosta! Não é verdade? O cheirinho da pipoca, quando o milho está estourando na panela, nem se fala.
E se existisse uma maneira divertida de comer pipoca? Pois é! Olha só o projeto que a Popcorn Indiana desenvolveu e futuramente irá comercializar.
O Projeto Popinator visa proporcionar uma experiência nova de comer pipoca, tornando-a mais divertida.
Como funciona:
A pessoa diz a palavra "pop" e a máquina identifica de onde partiu o som da palavra e atira a pipoca. O Popinator pode alcançar o alvo(sua boca) a uma distância de 3,5m.
A ideia é interessante, bom para quem não gosta de sujar a mão com gordura no escritório e precisa levantar para lavar a mão.
Inovação, palavra que muita gente escuta e é cobrado nas empresas. Nas agências de comunicação então, nem se fala...
Inovar é preciso, não é verdade? Mas a inovação faz parte de um processo e precisa de tempo, estratégia, de pessoas e investimento (alto, baixo ou nulo). Cada vez mais o mercado está competitivo e as marcas querem de alguma forma serem vistas, principalmente quando a publicidade a cada dia, ganha força no meio digital. E se sua empresa ou agência encontrasse um grupo de criativos que desenvolvessem experiências digitais únicas para sua marca? Ficou curioso? Então conheça o trabalho do Fugitive.
Fugitive é um projeto criado pelos publicitários Paul Sanderson & Forsyth Greg, altamente experientes no mercado de comunicação e publicidade na Nova Zelândia. O modelo de trabalho do Fugitive é retirado da indústria do cinema, com um diretor e um produtor e uma variedade de profissionais talentosos trabalhando em conjunto em um mesmo projeto.
Segundo informações do site eles tem fascínio em desenvolver Experiências Digitais únicas no mundo real e estão sempre a procura de colaboradores e clientes que queiram inovar em projetos únicos e super inovadores.
Como por exemplo o The V Motion Project,projeto que faz parte da campanha desenvolvida pela agência ColensoBBDO, para a bebida energética mais popular na Nova Zelândia, o V Energy Drink. O fabricante, Frucor, da bebida energética, tem um histórico de patrocínios que envolvem projetos incríveis. Segundo a equipe Fugitive o cliente autorizou a "dar asas a imaginação"para que suas mentes criativas e técnicas fossem livres para produzir um evento fantástico e absolutamente impressionante. A equipe do Fugitive avaliou a viabilidade do projeto e, em seguida, construíram a interação de música e movimento corporal em tempo real.
Imagem do site: ugitive.co.nz
O projeto fez tanto sucesso que hoje a equipe Fugitive é super requisitada no mundo todo.
Assista ao vídeo e escute a música criada através do movimento com a ajuda do Kinect entre outros recursos. Saiba mais aqui
A Seda para convencer formadoras de opinião, influentes da moda e beleza, que só usam produtos caros, desenvolveu um convite shampoo. O convite desenvolvido custou € 2,00 mais ou menos R$ 4,20. Dentro dele a Seda pede para que elas experimentem o shampoo e mude de opinião sobre o produto e marca: "Este convite vai mudar sua cabeça!"
A agência de publicidade, Cheil Worldwide, que fica em Seul na Coréia do Sul, realizou uma ação de marketing sensorial super inteligente e eficaz em janeiro de 2012.
A rede tinha como objetivo fazer a marca Dunkin' Donuts mais forte, tornando-se referência em café na mente do consumidor, já que a marca é mais lembrada por vender Donuts. Uma pesquisa realizada mostrou que os moradores de Seul amam café e a cidade é conhecida como "The city of Coffe"(A cidade do café).
Com vários concorrentes no segmento a empresa recorreu a uma agência de publicidade que teve uma excelente idéia. A equipe criou uma campanha para rádio e instalaram aromatizadores programados com reconhecimento de voz, nos ônibus. As máquinas eram acionados cada vez que era anunciado o anúncio da Dunkin' Donuts. As máquinas lançavam no ar um aroma de café e as pessoas que vinham com sono nos ônibus acabavam despertando com o aroma de café no ar. Ao desembarcarem a marca estava presente no ponto de ônibus, próximo a uma loja Dunkin' Donuts, para reforçar a ligação sensorial e a experiência com a marca.
Resultado:
Mais de 350.000 pessoas tiveram a experiência com o anúncio durante a campanha.
Quando estamos na faculdade aprendemos a fazer o famoso planejamento de comunicação, de marketing e de mídia. Levantamos muitas informações e transformamos em estratégias. E a famosa pergunta de todos os planejamentos é: Qual é o público-alvo?
O consumidor possui hábitos, comportamentos, pertencem a determinados grupos, possuem hobbys e assim por diante. As agências, na maioria das vezes, faz com que uma campanha acabe não atingindo como o planejado ou por não imapactar o público-alvo e aí gera o famoso "Onde nós erramos?"
Quando o target é analisado, estudado, pesquisado fica muito mais fácil de impactar e desenvolver ações e campanhas que alcance esse público com criatividade. Separei alguns exemplos de marcas que estudaram o comportamento dos seus consumidores e conseguiram atingir seus alvos.
Alguns exemplos:
Uma casa noturna em Beirute, chamada Riviera Privé é super badalada e queria abordar a comunidade de formadores de opinião da cidade e emergir em um mercado altamente competitivo. Sua agência, a Republique Beirut, teve um idéia baseada no comportamento típico dos jovens libaneses. Quando os jovens saem, têm o desejo de serem vistos, notados. Então foram instalados nos banheiros da capital, em pontos estratégicos, adesivos em forma de óculos espelhados. A mensagem era para associar ao "ser visto".
Ad agency: Beirut Republic.
No lançamento de sua nova máquina de lavar de alta capacidade em Dubai, a LG Electronics definiu como os principais consumidores da máquina homens que muitas vezes, são expatriados, trabalham excessivamente, e têm muito pouco tempo para se dedicar à limpeza de suas roupas. Portanto, uma máquina de grande capacidade parece ser a solução perfeita para os consumidores.
Para chamar a atenção e curiosidade a agência criou uma máquina de lavar nada conversional, uma estação de lavagem automóvel. A campanha: Uma máquina tão grande que você pode lavar o seu carro.
O lançamento do novo Peugeot 207 Quicksilver no Brasil, em 2010, a agência Loducca.mpm criou uma campanha inédito. Muito criativa a idéia para abordar o público segmentado: Surfista. O meio de comunicação selecionado foi a revista especializada em surf, Fluir. Para lançar a mensagem de forma relevante, a marca teve que pensar como consumidor-alvo. O que a marca fez? Produziu uma impressão inteiramente feita de cera. A Peugeot, provou para os leitores que entende suas necessidades e "fala a mesma língua". Assista ao vídeo:
A marca Mercedes promoveu uma nova tecnologia chamada F-Cell hydrogen, nova célula de combustível, e lançou uma ação inovadora. Em vez divulgar diretamente ao mundo, a empresa decidiu tornar um carro invisível com o uso de Led. Muito inteligente a maneira de passar a mensagem de 0 poluição.
