O Blog Criação NeuroLógica traz inovações criativas, que utilizam o "neuromarketing" e/ou estratégias do "marketing sensorial" ou de "experiência", para despertar estímulos no consumidor através dos 5 sentidos humanos: Olfato; Visão; Audição; Tato e Paladar. (Mallu Garcez)
A agência de publicidade TBWA\Istambul inovou completamente ao realizar uma seleção de estagiários. Recentemente a agência, contratou cinco estagiários não só pelo talento, mas também pelo amor à publicidade. E isso tudo com a ajuda da neurociência!
Em cooperação com a Minder, uma das melhores empresas de neurotecnologia na Turquia, a agência recrutou 503 candidatos e todos tiveram que assistir a um conjunto de anúncios icônicos. As reações emocionais de cada candidato foram medidas por um eletroencefalograma portátil, EEG headset, e as informações convertidas em dados numéricos.
A agência no final contratou cinco candidatos que apresentaram mais amor e paixão pela publicidade.
A Seda para convencer formadoras de opinião, influentes da moda e beleza, que só usam produtos caros, desenvolveu um convite shampoo. O convite desenvolvido custou € 2,00 mais ou menos R$ 4,20. Dentro dele a Seda pede para que elas experimentem o shampoo e mude de opinião sobre o produto e marca: "Este convite vai mudar sua cabeça!"
Quando estamos na faculdade aprendemos a fazer o famoso planejamento de comunicação, de marketing e de mídia. Levantamos muitas informações e transformamos em estratégias. E a famosa pergunta de todos os planejamentos é: Qual é o público-alvo?
O consumidor possui hábitos, comportamentos, pertencem a determinados grupos, possuem hobbys e assim por diante. As agências, na maioria das vezes, faz com que uma campanha acabe não atingindo como o planejado ou por não imapactar o público-alvo e aí gera o famoso "Onde nós erramos?"
Quando o target é analisado, estudado, pesquisado fica muito mais fácil de impactar e desenvolver ações e campanhas que alcance esse público com criatividade. Separei alguns exemplos de marcas que estudaram o comportamento dos seus consumidores e conseguiram atingir seus alvos.
Alguns exemplos:
Uma casa noturna em Beirute, chamada Riviera Privé é super badalada e queria abordar a comunidade de formadores de opinião da cidade e emergir em um mercado altamente competitivo. Sua agência, a Republique Beirut, teve um idéia baseada no comportamento típico dos jovens libaneses. Quando os jovens saem, têm o desejo de serem vistos, notados. Então foram instalados nos banheiros da capital, em pontos estratégicos, adesivos em forma de óculos espelhados. A mensagem era para associar ao "ser visto".
Ad agency: Beirut Republic.
No lançamento de sua nova máquina de lavar de alta capacidade em Dubai, a LG Electronics definiu como os principais consumidores da máquina homens que muitas vezes, são expatriados, trabalham excessivamente, e têm muito pouco tempo para se dedicar à limpeza de suas roupas. Portanto, uma máquina de grande capacidade parece ser a solução perfeita para os consumidores.
Para chamar a atenção e curiosidade a agência criou uma máquina de lavar nada conversional, uma estação de lavagem automóvel. A campanha: Uma máquina tão grande que você pode lavar o seu carro.
O lançamento do novo Peugeot 207 Quicksilver no Brasil, em 2010, a agência Loducca.mpm criou uma campanha inédito. Muito criativa a idéia para abordar o público segmentado: Surfista. O meio de comunicação selecionado foi a revista especializada em surf, Fluir. Para lançar a mensagem de forma relevante, a marca teve que pensar como consumidor-alvo. O que a marca fez? Produziu uma impressão inteiramente feita de cera. A Peugeot, provou para os leitores que entende suas necessidades e "fala a mesma língua". Assista ao vídeo:
Ontem, dia 06/12, foi inaugurado em Recife o NeuroLab Brasil. O laboratório é apoiado pelo Ipespe (Instituto de Pesquisas Sociais Politicas e Economicas), que tem 25 anos de experiência em pesquisa sobre as reações emocionais e inconscientes dos indivíduos. O local conta com equipamentos trazidos, em sua maioria, da Holanda e da Alemanha.
A proposta é de atender às empresas e ser um centro de pesquisas em comportamento humano. Outros centros de pesquisas são: Ipdois Neurobusiness em Curitiba, Forebrain no Rio de Janeiro e da Fundação Getúlio Vargas que lançou através de uma de suas unidades a FGV Projetos - o Laboratório de Neuromarketing. Novas oportunidades em pesquisas de mercado, através neuromarketing, para as empresas brasileiras desenvolverem e melhorarem suas estratégias. Já que empresas estrangeiras são contratadas para realizarem esse tipo de investigação. Boa notícia para quem estuda a fundo o comportamento humano, já que novas vagas para cientistas, sociólogos e antropólogos surgirão nos centros e agências de publicidade.
