Agência de publicidade inova e faz seleção de candidatos com a ajuda da neurociência.

A agência de publicidade TBWA\Istambul inovou completamente ao realizar  uma seleção de estagiários. Recentemente a agência, contratou cinco estagiários não só pelo talento, mas também pelo amor à publicidade. E isso tudo com a ajuda da neurociência!

Em cooperação com a Minder, uma das melhores empresas de neurotecnologia na Turquia, a agência recrutou 503 candidatos e todos tiveram que assistir  a um conjunto de anúncios icônicos. As reações emocionais de cada candidato foram medidas por um eletroencefalograma portátil, EEG headset, e as informações convertidas em dados numéricos.

A agência no final contratou cinco candidatos que apresentaram mais amor e paixão pela publicidade.

Assista ao case:

Caneta vinho tinto - Inovação em pré-venda de vinho

Quando se pensa em vinho, a bebida nos remete à sofisticação, requinte, qualidade, sabor, preço, tradição... Existem pessoas que amam vinho e bebem após suas refeições, outras apreciam um bom vinho em momentos especiais, como por exemplo um jantar de negócios ou encontro amoroso. O vinho  é uma bebida presente em histórias e até na bíblia. A bebida ganhou uma imagem de requinte com o passar do tempo.

E quando esses arquétipos são quebrados e se cria uma imagem diferente para o vinho? Foi o que a marca de vinho Casa Mariol fez. A Mariol House é uma vinícola familiar centenária, em Morcegos, Catalunha na Espanha.  A marca ousou em inovar o design dos rótulos e na maneira de descrever a qualidade do vinho, sendo posteriormente premiado.

O Cérebro Consumista - Bestseller chega ao Brasil.

                                   
O livro mais esperado sobre neuromarketing acaba de ser lançado. O Cérebro Consumista, escrito pelo Dr. Pradeep, neurocientista e fundador da NeuroFocus. O título original da obra é "The Buying Brain"que é Bestseller. No Brasil a editora Cultrix é quem publica.

Sinopse: Até 95% das nossas decisões são tomadas no nível subconsciente. O Cérebro Consumista analisa como a neurociência pode influenciar a nossa maneira de agir, comprar, vender e usufruir de tudo, bem como a forma como esse novo conhecimento pode melhorar a vida dos consumidores de modo geral. Este livro aborda uma imensa gama de assuntos, de desenvolvimento de produtos e embalagens até o marketing nos pontos de venda. Este é o seu guia para a fronteira decisiva dos negócios - o cérebro humano -, e a neurociência está elevando o marketing a um novo patamar. As empresas que trabalharem com neuromarketing conseguirão conquistar e atender seus consumidores com maior eficiência.

Onze grandes empresas que usam o neuromarketing

        Hoje, para entender o comportamento do consumidor tanto no meio físico como no meio digital as grandes empresas estão contratando serviços para mapear o comportamento de seus consumidores através dos recursos avançados nas pesquisas do neuromarketing. 

        A NeuroFocos, considerada líder mundial no segmento, e a NeuroSense são as principais empresas que atendem grandes marcas. 

      A seguir listei 11 marcas que avaliam o comportamento de seus consumidores com o auxílio do neuromarketing para analisar seus produtos, serviços, sites, lançamentos, design de logotipo etc. Cabe lembrar que muitas marcas pagam pesquisas comparativas e outras não permitem que divulguem suas  pesquisas aplicadas.

        Um exemplo de pesquisa comparativa foi a realizada pela Nielsen (Atual proprietária da NeuroFocus), o Relatório de Uso do Consumidor ( Nielsen’s State of the Media: Consumer Usage Report. ). A pesquisa detectou que a marca Microsoft teve quase 94 milhões de visitantes únicos dos EUA em seu site e os consumidores da mesma categoria (marcas top na categoria de aparelhos eletrônicos), gastaram mais tempo em sites da Apple, onde 68,7 milhões de visitantes passaram em média uma hora e dois minutos, em comparação aos sites da Microsoft com 42 minutos em 2011. 

(fonte: http://blog.nielsen.com/nielsenwire/)

Facebook faz parceria com a Nielse e usa o neuromarketing como fonte de pesquisa.

A expansão de coleta de dados do Facebook e de seu sistema de segmentação de anúncios inclui uma recente parceria com a empresa Nielsen (líder global de pesquisa de mercado), para ajudar a validar o seu valor para os maiores anunciantes mundiais.

O Facebook trabalha agora com a NeuroFocus, empresa integrada à Nielsen, que presta o novo serviço de neuromarketing. Como outros grandes comerciantes on-line, o Facebook está pesquisando como seu sistema de anúncios influencia as percepções inconscientes e emoções dos usuários da rede. Ele acaba de lançar um novo estudo feito com a NeuroFocus: "O envolvimento neurológico em sites premium" ( "neurological engagement on premium websites).

NeuroLab Brasil - Inaugurado em Recife

Ontem, dia 06/12, foi inaugurado em Recife o NeuroLab Brasil. O laboratório é apoiado pelo Ipespe (Instituto de Pesquisas Sociais Politicas e Economicas), que tem 25 anos de experiência em pesquisa sobre as reações emocionais e inconscientes dos indivíduos. O local conta com equipamentos trazidos, em sua maioria, da Holanda e da Alemanha.  

A proposta é de atender às empresas e ser um centro de pesquisas em comportamento humano. Outros centros de pesquisas são: Ipdois Neurobusiness em Curitiba, Forebrain no Rio de Janeiro e da Fundação Getúlio Vargas que lançou através de uma de suas unidades a FGV Projetos - o Laboratório de Neuromarketing. 
Novas oportunidades em pesquisas de mercado, através neuromarketing, para as empresas brasileiras desenvolverem e melhorarem suas estratégias. Já que empresas estrangeiras são contratadas para realizarem esse tipo de investigação. 
Boa notícia para quem estuda a fundo o comportamento humano, já que novas vagas para cientistas, sociólogos e antropólogos surgirão nos centros e agências de publicidade.



Referências:
Site Mundo do Marketing e Mundobit.