O Blog Criação NeuroLógica traz inovações criativas, que utilizam o "neuromarketing" e/ou estratégias do "marketing sensorial" ou de "experiência", para despertar estímulos no consumidor através dos 5 sentidos humanos: Olfato; Visão; Audição; Tato e Paladar. (Mallu Garcez)
Quando se pensa em vinho, a bebida nos remete à sofisticação, requinte, qualidade, sabor, preço, tradição... Existem pessoas que amam vinho e bebem após suas refeições, outras apreciam um bom vinho em momentos especiais, como por exemplo um jantar de negócios ou encontro amoroso. O vinho é uma bebida presente em histórias e até na bíblia. A bebida ganhou uma imagem de requinte com o passar do tempo.
E quando esses arquétipos são quebrados e se cria uma imagem diferente para o vinho? Foi o que a marca de vinho Casa Mariol fez. A Mariol House é uma vinícola familiar centenária, em Morcegos, Catalunha na Espanha. A marca ousou em inovar o design dos rótulos e na maneira de descrever a qualidade do vinho, sendo posteriormente premiado.
A agência JWT de Cingapura desenvolveu uma ação de marketing para o sabonete líquido Lux Magical Spell. Com o intuito de proporcionar uma experiência única às consumidoras, foram escolhidos banheiros em spas, clubes e academias para a ação.
Garrafas do sabonete Lux foram colocados nos boxes onde as paredes e pisos foram cobertos com um adesivo especial, que em contato com a água fazia desaparecer a tinta branca, revelando várias imagens da orquídea que o sabonete é feito. Experiência com o produto mais experiência com a marca. Genial!
Inovação, palavra que muita gente escuta e é cobrado nas empresas. Nas agências de comunicação então, nem se fala...
Inovar é preciso, não é verdade? Mas a inovação faz parte de um processo e precisa de tempo, estratégia, de pessoas e investimento (alto, baixo ou nulo). Cada vez mais o mercado está competitivo e as marcas querem de alguma forma serem vistas, principalmente quando a publicidade a cada dia, ganha força no meio digital. E se sua empresa ou agência encontrasse um grupo de criativos que desenvolvessem experiências digitais únicas para sua marca? Ficou curioso? Então conheça o trabalho do Fugitive.
Fugitive é um projeto criado pelos publicitários Paul Sanderson & Forsyth Greg, altamente experientes no mercado de comunicação e publicidade na Nova Zelândia. O modelo de trabalho do Fugitive é retirado da indústria do cinema, com um diretor e um produtor e uma variedade de profissionais talentosos trabalhando em conjunto em um mesmo projeto.
Segundo informações do site eles tem fascínio em desenvolver Experiências Digitais únicas no mundo real e estão sempre a procura de colaboradores e clientes que queiram inovar em projetos únicos e super inovadores.
Como por exemplo o The V Motion Project,projeto que faz parte da campanha desenvolvida pela agência ColensoBBDO, para a bebida energética mais popular na Nova Zelândia, o V Energy Drink. O fabricante, Frucor, da bebida energética, tem um histórico de patrocínios que envolvem projetos incríveis. Segundo a equipe Fugitive o cliente autorizou a "dar asas a imaginação"para que suas mentes criativas e técnicas fossem livres para produzir um evento fantástico e absolutamente impressionante. A equipe do Fugitive avaliou a viabilidade do projeto e, em seguida, construíram a interação de música e movimento corporal em tempo real.
Imagem do site: ugitive.co.nz
O projeto fez tanto sucesso que hoje a equipe Fugitive é super requisitada no mundo todo.
Assista ao vídeo e escute a música criada através do movimento com a ajuda do Kinect entre outros recursos. Saiba mais aqui
A Seda para convencer formadoras de opinião, influentes da moda e beleza, que só usam produtos caros, desenvolveu um convite shampoo. O convite desenvolvido custou € 2,00 mais ou menos R$ 4,20. Dentro dele a Seda pede para que elas experimentem o shampoo e mude de opinião sobre o produto e marca: "Este convite vai mudar sua cabeça!"
A agência de publicidade, Cheil Worldwide, que fica em Seul na Coréia do Sul, realizou uma ação de marketing sensorial super inteligente e eficaz em janeiro de 2012.
A rede tinha como objetivo fazer a marca Dunkin' Donuts mais forte, tornando-se referência em café na mente do consumidor, já que a marca é mais lembrada por vender Donuts. Uma pesquisa realizada mostrou que os moradores de Seul amam café e a cidade é conhecida como "The city of Coffe"(A cidade do café).
Com vários concorrentes no segmento a empresa recorreu a uma agência de publicidade que teve uma excelente idéia. A equipe criou uma campanha para rádio e instalaram aromatizadores programados com reconhecimento de voz, nos ônibus. As máquinas eram acionados cada vez que era anunciado o anúncio da Dunkin' Donuts. As máquinas lançavam no ar um aroma de café e as pessoas que vinham com sono nos ônibus acabavam despertando com o aroma de café no ar. Ao desembarcarem a marca estava presente no ponto de ônibus, próximo a uma loja Dunkin' Donuts, para reforçar a ligação sensorial e a experiência com a marca.
Resultado:
Mais de 350.000 pessoas tiveram a experiência com o anúncio durante a campanha.
Quando estamos na faculdade aprendemos a fazer o famoso planejamento de comunicação, de marketing e de mídia. Levantamos muitas informações e transformamos em estratégias. E a famosa pergunta de todos os planejamentos é: Qual é o público-alvo?
O consumidor possui hábitos, comportamentos, pertencem a determinados grupos, possuem hobbys e assim por diante. As agências, na maioria das vezes, faz com que uma campanha acabe não atingindo como o planejado ou por não imapactar o público-alvo e aí gera o famoso "Onde nós erramos?"
Quando o target é analisado, estudado, pesquisado fica muito mais fácil de impactar e desenvolver ações e campanhas que alcance esse público com criatividade. Separei alguns exemplos de marcas que estudaram o comportamento dos seus consumidores e conseguiram atingir seus alvos.
Alguns exemplos:
Uma casa noturna em Beirute, chamada Riviera Privé é super badalada e queria abordar a comunidade de formadores de opinião da cidade e emergir em um mercado altamente competitivo. Sua agência, a Republique Beirut, teve um idéia baseada no comportamento típico dos jovens libaneses. Quando os jovens saem, têm o desejo de serem vistos, notados. Então foram instalados nos banheiros da capital, em pontos estratégicos, adesivos em forma de óculos espelhados. A mensagem era para associar ao "ser visto".
Ad agency: Beirut Republic.
No lançamento de sua nova máquina de lavar de alta capacidade em Dubai, a LG Electronics definiu como os principais consumidores da máquina homens que muitas vezes, são expatriados, trabalham excessivamente, e têm muito pouco tempo para se dedicar à limpeza de suas roupas. Portanto, uma máquina de grande capacidade parece ser a solução perfeita para os consumidores.
Para chamar a atenção e curiosidade a agência criou uma máquina de lavar nada conversional, uma estação de lavagem automóvel. A campanha: Uma máquina tão grande que você pode lavar o seu carro.
O lançamento do novo Peugeot 207 Quicksilver no Brasil, em 2010, a agência Loducca.mpm criou uma campanha inédito. Muito criativa a idéia para abordar o público segmentado: Surfista. O meio de comunicação selecionado foi a revista especializada em surf, Fluir. Para lançar a mensagem de forma relevante, a marca teve que pensar como consumidor-alvo. O que a marca fez? Produziu uma impressão inteiramente feita de cera. A Peugeot, provou para os leitores que entende suas necessidades e "fala a mesma língua". Assista ao vídeo:
A marca Mercedes promoveu uma nova tecnologia chamada F-Cell hydrogen, nova célula de combustível, e lançou uma ação inovadora. Em vez divulgar diretamente ao mundo, a empresa decidiu tornar um carro invisível com o uso de Led. Muito inteligente a maneira de passar a mensagem de 0 poluição.
As empresas podem motivar as pessoas a mudarem. Seja o padrão de vida financeiro ou hábitos da sociedade, criando ações que estimulem as pessoas a quererem se espelhar em pessoas vitoriosas.
Para isso, a BP América utilizou seus atletas Olímpicos. Veja o exemplo da empresa norte americana.
A BP América, maior empresa de produção de petróleo dos EUA, anunciou patrocício para nove atletas olímpicos e paraolímpicos. A ação realizada foi a criação de cartões de comércio virtual disponível na Bloomberg, revista BusinessWeek, utilizando uma experiência de realidade aumentada com os fãs.
As pessoas poderão ter uma visão exclusiva da vida dos atletas Olímpicos e Paraolímpicos. A proposta é compartilhar a experiência de vida de cada atleta mostrando como eles conseguiram chegar ao alto escalão do esporte. Esta iniciativa tem como objetivo nutrir a próxima geração de atletas olímpicos e paraolímpicos.
A BP América é o patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos dos EUA e parceiro energético do Comitê até 2016.
Os atletas patrocinados são, Bryan Clay, Rudy Garcia Tolson, Johnathan Horton, Lolo Jones, Tatyana McFadden, Jerome Singleton Jr., Matt Stutzman, Sanya Richards-Ross e Rebecca Soni. Todos irão treinar e competir em eliminatórias dos Jogos de Londres em julho e agosto. BP America vai incluir compromissos financeiros aos atletas e instituições de caridade de sua escolha e respectivas comunidades em todo o país.
Cada vez mais o mundo está digital e as novas tecnologias chegam na velocidade da luz no dia a dia da sociedade da informação.
Hoje, com o avanço da tecnologia, cresceu o número de Smartphones, tablets e novos dispositivos mobile. Esses em sua maioria trazem conexão com banda larga ou 3G e alguns países como no Japão e USA com a 4G.
A maneira de interagir com os clientes vem mudando, já que algumas marcas vem investindo bastante em multiplataformas. Pesquisando encontrei alguns vídeos no Youtube que tem uma proposta inovadora, por aqui no Brasil. É a interação entre o internauta (consumidor) e o vídeo (anúncio).
1-Tipp-Ex:
A marca americana de corretor de texto lançou uma campanha que term a interação de um caçador com um urso. O consumidor interage escolhendo o final. Essa campanha é uma das mais famosas por sua experiência interativa.
2-Angry Birds
Angry Birds Real Life - A primeira interação 3D com animação feito pelo cineasta canadense Tom Antos.
Olá, queridos leitores! O blog está de volta depois de alguns dias de férias. E para começarmos o ano, o primeiro post de 2012 trás alguns exemplos de como o marketing sensorial pode ser aplicado em ações de marketing.
1- Quiosque Coca-Cola:
A Coca-Cola inaugurou no final de 2011 seu primeiro ponto de venda. O Quiosque Coca-Cola fica localizado no calçadão de Copacabana (RJ-BR) em um ambiente que proporciona uma experiência única para o público.
O consumidor que pedir para viver a experiência da “Coca-Cola servida da forma perfeita” apertará um botão em uma máquina que aciona um vídeo no qual o criador da Coca-Cola, John Pemberton, faz uma saudação e explica qual a forma perfeita de servir a Coca-Cola. Então, a máquina se abre e sai uma garrafa de Coca-Cola, na temperatura exata de três graus. Após a experiência, o consumidor ganha o copo contour de brinde.
A marca de chicletes Wrigley´s criou uma ação excelente na Alemanha!
Depois de observar que muitos motoristas ao entrarem no estacionamento retiravam o ticket e dirigiam o papel até a boca para deixar as mãos livres e manobrar o carro, desenvolveram um papel com uma fina camada com sabor do chiclete.
Marketing sensorial excelente, explorando o paladar dos consumidores e assim fazendo com que a ação se transforme em um marketing de experiência incrível. O resultado foi o aumento nas vendas do chiclete e o posicionamento da marca na mente dos consumidores que passaram pela experiência no estacionamento.
"E nós vivemos nossas vidas ao máximo, nos entregando a grandes e pequenos prazeres. Nós da Magnum acreditamos que é o que faz a vida valer a pena, porque acreditamos que um dia sem prazer é um dia perdido."
Uma das ações de marketing é o site da campanha/game, ação de marketing digital, interagindo com o consumidor com um game. Eu achei a ideia muito legal! O jogo tem como objetivo passar pelos sites e transmitir prazer. São sites de marcas como Youtube, Samsung, hotéis de luxos, agência de viagem entre outras. O jogo tem como personagem uma mulher que precisará coletar os chocolates pelos sites. Experimente e dê sua opinião depois.
"E nós vivemos nossas vidas ao máximo, nos entregando a grandes e pequenos prazeres. Nós da Magnum acreditamos que é o que faz a vida valer a pena, porque acreditamos que um dia sem prazer é um dia perdido."
