O Blog Criação NeuroLógica traz inovações criativas, que utilizam o "neuromarketing" e/ou estratégias do "marketing sensorial" ou de "experiência", para despertar estímulos no consumidor através dos 5 sentidos humanos: Olfato; Visão; Audição; Tato e Paladar. (Mallu Garcez)
Que tal começar o ano com algo inspirador e criativo? Foi o que a Motorola fez!
A empresa lançou na revista Wiredum anúncio impresso e interativo desenvolvido pela agência Digitas.
Segundo a Motorola é a primeira experiência de anúncio impresso interativo do mundo.
E como funciona? Simples, alguns exemplares da edição, americana, de janeiro da revista WIRED foram selecionados e neles instalado um dispositivo com 11 luzes de LED com 11 cores do Moto X. O texto do anúncio diz: "Esses são algumas das milhares de combinações que você pode fazer com o seu Moto X. Experimente agora na revista, puxe a etiqueta e selecione uma das cores abaixo".
A marca e a equipe de marketing estão de parabéns pela ousadia!
A empresa lançou uma promoção: Promoção Contagem para os 50 Bilhões de apps e quando alcançasse os 50 bilhões sortearia um ganhador com um Cartão de Presente iTunes no valor de US$ 10.000,00, e mais 50 ganhadores pós 50 bilhões com 1 cartão de presente iTunes no valor de US$ 500,00 para comprar na iTunes Store, App Store e iBookstore!
Os cientistas estudam a forma como reagimos às cores. Os designers estudam a psicologia das cores, teorias, história da arte, tipografia, formas, semiótica entre outras disciplinas para que possam criar uma marca, ou seja, o designer estuda muito para construir um projeto ou logomarca.
Hoje muitos estudos e pesquisas são feitos com os consumidores para saber se o objetivo da empresa de comunicar os valores e emoções, através da logomarca, foi alcançado. É certo que a imagem da empresa está além das cores, mas o primeiro contato do consumidor em sua maioria é o visual. E esse tem a capacidade de transmitir valores, desejos e emoções diversas para as pessoas.
Sabendo dessas informações cabe ao profissional criar e apresentar o melhor conceito para o cliente e a melhor aplicação das cores na logomarca.
As cores tem esse poder de transmitir emoções. Acredito que o sucesso de uma logomarca se dá pela qualidade do profissional ou equipe que está envolvido na construção da marca. Então, muito cuidado ao procurar empresas que oferecem logos fastfood.
Este infográfico mostra algumas marcas que empregam a psicologia das cores. Muito interessante!
Esse ano (2013) o Fórum Mundial de Neuromarketing será realizado no Brasil. O evento é anual realizado pela Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA).
Serão três dias de evento (6,7 e 8 de março) com a participação dos melhores profissionais da área. Entre eles estarão: Billy E. M. Nascimento que é um dos fundadores da Forebrain, a primeira companhia no Brasil a desenvolver serviços de neuromarketing e Christophe Morin, CEO na SalesBrain, a primeira agência de neuromarketing do mundo.
Carla Nagel, fundadora e diretora do Neuromarketing Science & Business Association e Marcelo Peruzzo, representante local da NMSBA no Brasil e CEO da IPDOIS neurobusiness serão os anfitriões do evento, que acontece em São Paulo.
A Samsung lançou seu primeiro Smartphone dual chip ou SIM Card com uma campanha muito legal. Foi utilizado vídeo mapping, sendo projetado no rosto e no busto de uma pessoa ( um ator que teve a pele preparada com uma base para deixar homogênea a pele). Em um post anterior falei sobre a possibilidade de usar em outras superfícies. Achei um máximo empregar a técnica em uma pessoa.
Assista ao vídeo da campanha:"Explore your dual world".
Quando estamos na faculdade aprendemos a fazer o famoso planejamento de comunicação, de marketing e de mídia. Levantamos muitas informações e transformamos em estratégias. E a famosa pergunta de todos os planejamentos é: Qual é o público-alvo?
O consumidor possui hábitos, comportamentos, pertencem a determinados grupos, possuem hobbys e assim por diante. As agências, na maioria das vezes, faz com que uma campanha acabe não atingindo como o planejado ou por não imapactar o público-alvo e aí gera o famoso "Onde nós erramos?"
Quando o target é analisado, estudado, pesquisado fica muito mais fácil de impactar e desenvolver ações e campanhas que alcance esse público com criatividade. Separei alguns exemplos de marcas que estudaram o comportamento dos seus consumidores e conseguiram atingir seus alvos.
Alguns exemplos:
Uma casa noturna em Beirute, chamada Riviera Privé é super badalada e queria abordar a comunidade de formadores de opinião da cidade e emergir em um mercado altamente competitivo. Sua agência, a Republique Beirut, teve um idéia baseada no comportamento típico dos jovens libaneses. Quando os jovens saem, têm o desejo de serem vistos, notados. Então foram instalados nos banheiros da capital, em pontos estratégicos, adesivos em forma de óculos espelhados. A mensagem era para associar ao "ser visto".
Ad agency: Beirut Republic.
No lançamento de sua nova máquina de lavar de alta capacidade em Dubai, a LG Electronics definiu como os principais consumidores da máquina homens que muitas vezes, são expatriados, trabalham excessivamente, e têm muito pouco tempo para se dedicar à limpeza de suas roupas. Portanto, uma máquina de grande capacidade parece ser a solução perfeita para os consumidores.
Para chamar a atenção e curiosidade a agência criou uma máquina de lavar nada conversional, uma estação de lavagem automóvel. A campanha: Uma máquina tão grande que você pode lavar o seu carro.
O lançamento do novo Peugeot 207 Quicksilver no Brasil, em 2010, a agência Loducca.mpm criou uma campanha inédito. Muito criativa a idéia para abordar o público segmentado: Surfista. O meio de comunicação selecionado foi a revista especializada em surf, Fluir. Para lançar a mensagem de forma relevante, a marca teve que pensar como consumidor-alvo. O que a marca fez? Produziu uma impressão inteiramente feita de cera. A Peugeot, provou para os leitores que entende suas necessidades e "fala a mesma língua". Assista ao vídeo:
Ontem, dia 06/12, foi inaugurado em Recife o NeuroLab Brasil. O laboratório é apoiado pelo Ipespe (Instituto de Pesquisas Sociais Politicas e Economicas), que tem 25 anos de experiência em pesquisa sobre as reações emocionais e inconscientes dos indivíduos. O local conta com equipamentos trazidos, em sua maioria, da Holanda e da Alemanha.
A proposta é de atender às empresas e ser um centro de pesquisas em comportamento humano. Outros centros de pesquisas são: Ipdois Neurobusiness em Curitiba, Forebrain no Rio de Janeiro e da Fundação Getúlio Vargas que lançou através de uma de suas unidades a FGV Projetos - o Laboratório de Neuromarketing. Novas oportunidades em pesquisas de mercado, através neuromarketing, para as empresas brasileiras desenvolverem e melhorarem suas estratégias. Já que empresas estrangeiras são contratadas para realizarem esse tipo de investigação. Boa notícia para quem estuda a fundo o comportamento humano, já que novas vagas para cientistas, sociólogos e antropólogos surgirão nos centros e agências de publicidade.
No site http://www.facadiferente.sebrae.com.br/, do SEBRAE, encontrei uma reportagem muito legal de como você pode lucrar com os 5 sentidos de seus clientes.
O Marketing Sensorial é muito utilizado como diferencial no agronegócio e pela indústria de alimentos e bebidas. De acordo com o professor Luigi Otello, do Centro Studi Assaggiatori (Brescia, Itália), a tendência é a certificação sensorial de produtos como massas, vinhos e café. Por exemplo, há alguns anos os produtores italianos de café apostam neste tipo de certificação, principalmente na industrialização do café expresso.
